“聚力”打造新时代企业外宣硬实力

来源:本站原创  作者:武慧  时间:2018-03-21

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“大瑞精准扶贫”“郑万架梁速度”“钢轨医生关改玉”……近年来,央视等社会主流媒体频频聚焦十七局工程,企业社会影响力持续扩大。新时代下,外宣在企业宣传报道中的比重日趋加重,亦成为塑造企业品牌、弘扬企业文化、传播企业形象的重要途径和有力抓手。如何在“高手如林”的社会宣传战中抢占自己的一席之地,收获社会美誉度与品牌知名度的“双提升”?“聚力”成为关键突破口。

以“聚智力”为核心。当下,就事论事的动态新闻报道与企业优质社会形象需求之间的矛盾日益凸显。这就要求我们宣传工作者开阔思路、转换角度,突破“等米下锅”旧式思维的藩篱,以积极主动的姿态去捕捉“宣传点”,紧密联系内部管理、提质增效、施工生产、党建引领、社会担当等企业发展实际,探索和挖掘企业正大力开展的重点工作、基层的先进典型和亮点工作、领导的关注点和企业的突出成绩,群策群力抓好对外宣传报道的前期策划工作。同时,也要对“企业声音”与“受众需求”的关系进行深度思考、深刻剖析和深化对接,让“如何讲好企业故事”贯穿于所有项目、业绩、困难、改变、员工等企业管理的“全要素”,选取更贴合受众欣赏品味的“企业故事”,以“精准宣传、精致讲述、精心塑造”放大企业品牌效应的社会辐射力。

以“聚合力”为抓手。就目前整个大环境来看,“单打独斗”的宣传模式已很难在激烈的市场资源竞争中获得成功,学会“十指联动弹钢琴”则成为我们另辟蹊径掘取媒体资源的重要方法。企业内部应理顺阻碍上下互动、横向互通的“肠梗阻”,充分发挥好建筑单位天南海北干工程的区位优势。各级单位应挑起担子、摊薄压力,积极对接驻地省部级媒体及中央媒体分站,将宣传“触角”延伸至全国乃至海外,不断扩大企业的媒体“朋友圈”。同级单位之间更需规避“不良竞争”,坚持正确的竞争导向,积极构建起更加科学、合理、可持续的宣传报道“命运共同体”,注重各自优势领域的相互融合,实时共享媒体资源信息、分享先进工作经验,互联互通、合作共赢,以“组团模式”的强劲合力不断做大分好企业社会宣传报道的“蛋糕”。

以“聚实力”为支撑。要讲好、讲活、讲新企业故事,切忌花拳绣腿的“假把式”。各级宣传干事应坚持“笔杆子中出提升”的理念,多读、多写、多改,增强新闻敏感力、观察能力和逻辑思维能力,力求让自己的眼界广一点、视野宽一点、思想深一点、笔锋尖一点,以扎实的文字功底夯实媒介素养之基,练就讲故事的“真功夫”。当然,我们也应清楚地认识到:随着互联网的飞速发展,尤其是自媒体的井喷式涌现,社会媒体已从报纸、杂志、电视等传统媒体拓展至微博、微信、移动互联网等新兴媒体,这种发展趋势对企业宣传团队提出了更高要求和考验,摄影摄像、影视编辑、版面设计、公众号制作等综合技能的均衡提升,更加成为一支优秀宣传团队必备的“战斗力”。

总之,新时代下,走好十七局道路、讲好十七局故事、传播好十七局声音仍是一场“持久战”,不可能一蹴而就。我们全体宣传干事应扭住关键、凝智聚力,实现企业对外宣传报道的精彩升级,以品牌形象的新起点、新跨越奏响企业高质量发展最强音。

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